谷歌正试图用一种新的解决方案取代浏览器cookie，在隐私保护和广告收益中取得平衡，但这一项工作仍然面临大量挑战。

近期，谷歌宣布了其隐私沙盒方案的下一阶段测试，即全球性隐私沙盒测试。此次测试专注于广告的相关性和测量，开发者可以开始在全球范围内测试Canary版本的Chrome浏览器中的主题、FLEDGE和归因报告API。一旦Beta版一切顺利，谷歌将在Chrome的稳定版中提供API测试，以扩大测试范围，让更多的Chrome用户参与进来。

隐私沙盒是什么

谷歌隐私沙盒（Privacy Sandbox）指的是一个不断发展的广告定位技术栈，从本质上讲，隐私沙盒旨在为网络广告商提供向特定受众和兴趣发送广告的能力，并了解广告是否被观看以及是否有效，但这一方式需要符合欧洲《通用数据保护条例》（GDPR)和加州消费者隐私法案 (CCPA)等不断发展的隐私法律制度。

虽然构建隐私沙盒并不会那么顺利，不过谷歌预计其技术套件将包括Topics、FLEDGE和FLoC，并且逐步淘汰第三方cookie的方式（限制与第三方共享用户数据），从而避免损害用户隐私。

隐私沙盒计划

谷歌建议在2023年下半年用隐私沙盒取代Chrome浏览器中基于跟踪cookie的定向广告，它认为这将更好地保护用户的隐私，但仍然可以有效地产生广告收入。

Chrome浏览器隐私沙盒产品总监Vinay Goel在博客中表示，从3月31日开始，开发者可以开始在全球范围内测试Chrome浏览器Canary版本中的话题、FLEDGE和归因报告API。一旦在Beta版中顺利进行，谷歌将在稳定版的Chrome中提供API测试，以扩大测试范围，让更多的Chrome用户参与进来。

此外，现在还将开始测试更新的隐私沙盒设置和控制，这将允许用户查看和管理与他们利益相关的设置，或完全关闭试验。

Vinay Goel的博客还给出了沙盒一些设置的样本图，图中显示了一个多层次的菜单结构，在最高层有一个关闭（或打开）试验的主开关，往下看，有一个基于浏览器的广告个性化的菜单，用户可以删除基于话题的对其浏览活动的监控，编辑系统推断兴趣的网站列表。另外两个菜单一个与广告测量有关，另一个是减少垃圾邮件和欺诈。

争议与监管

事实上，谷歌的沙盒计划引起了不少争议。欧洲的反垄断监管机构认为谷歌取消追踪cookies的计划只是巩固其市场力量。不过，谷歌已承诺定期向CMA（英国市场竞争管理局）发送有关其隐私沙盒cookie替换项目的数据，并允许监管机构检查该服务的关键API，以及承诺在删除cookie之前提前两个月通知CMA。

此前的文章《移动生态系统中的数据滥用 | 解析Google的隐私沙盒》中，也介绍了谷歌针对隐私沙盒方案的修改承诺，包括：

确保在谷歌的主要公告中提及CMA的角色/作用和正在进行的CMA调查流程；

CMA和ICO（英国信息通信委员会）参与隐私沙盒建议的开发和测试；

指示其员工不能向客户提出与承诺相违背的要求；

定期向CMA报告谷歌公司如何考虑第三方意见；

解决对谷歌在隐私沙盒完全改变之前删除功能或信息的担忧，包括推迟执行其隐私预算提案，并承诺采取措施减少对IP地址的访问；

澄清谷歌可以使用的数据的内部限制；

为开发替代技术的第三方提供更大的确定性。

承诺限制其生态系统内的数据共享，确保在删除第三方cookies时不会获得比竞争对手更多的优势；并承诺不对其广告服务进行自我推荐。

改进关于报告流程和遵守承诺方案的规定，包括将任命一名监督受托人与CMA一起工作，规定从决定接受谷歌修改后的承诺之日起，期限延长为6年。

在CMA认为其竞争问题得到解决之前，谷歌将不会删除第三方cookies。如果CMA不满意其竞争问题的解决情况，CMA可能采取进一步的行动（重新开始调查，实施临时措施、进行裁决等）。

接受谷歌的修改承诺后，CMA在上个月签署了让该项目继续进行的协议，为继续开发和现在进行的另一批沙盒试验铺平道路。

值得注意的是，欧盟（和其他一些地区市场）的Chrome浏览器用户不会被默认加入最新的沙盒试验。只有当用户主动选择加入，将开关拨到开启位置时，才能够参与进来。这可能是出于隐私保护的合规性要求。（文章来源：techcrunch，转载：数据合规公社）